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百威換帥:內外交困危機重重 中國市場將再掀動蕩
2019-03-13 09:25:30 | 百威 , 中國市場

來源:北京商報 記者 劉一博 許偉

繼業績下滑后,百威英博全球市場再起變局。近日,北京商報記者了解到,全球最大的釀酒商百威英博啤酒集團(Anheuser-Busch InBev)(以下簡稱“百威英博”)計劃于下個月更換董事長奧利維爾·古迪特(Olivier Goudet),新的董事長將在4月24日召開的股東大會上正式宣布。值得一提的是,這是百威英博在亞洲業務欲獨立上市之后的又一大動作。隨著國內啤酒行業集中度愈來愈高,去年華潤與喜力的合作再次推動了中國啤酒市場高端領域變革。在國內高端啤酒市場格局動蕩不安的背景下,對于此時的百威英博來說,在高端領域面臨的壓力和挑戰也逐漸倍增。

掌舵人更新換代


據了解,此次百威英博官方公布的換帥原因是擔心在收購投資集團JAB Holdings(以下簡稱“JAB”)時,古迪特可能會引發雙方利益沖突。公開資料顯示,自2015年以來,擔任百威英博董事長的古迪特,一直以來都是德國投資巨頭JAB執行合伙人。針對此次離職的原因,古迪特公開表示,辭職是為了有更多的時間去履行作為JAB管理合伙人和首席執行官所需盡的責任。

百威英博發言人對外公開表示,“事實上,董事長的繼任計劃自去年以來一直在制定之中,公司也一直在與古迪特合作,以求平穩過渡”。而百威英博(中國)銷售有限公司方面則公開表示,百威英博的中國公司方面尚未得到相關消息。隨后,北京商報記者就百威英博換帥相關事宜致電百威英博中國區相關負責人,至截稿之時,未取得聯系。

事實上,近年來啤酒行業并不十分景氣。國際上許多啤酒公司紛紛開始向其他種類的飲料蔓延,如烈性蘇打水、淡啤酒或非酒精飲料等,以緩解大眾市場啤酒銷量頻頻下滑的狀況。有分析人士指出,在經歷了去年股價暴跌的艱難時期后,百威英博此舉或也有試圖重新挽回投資者信心的含義。

內外交困危機重重


在換帥事件背后,百威英博還面臨著“內憂外患”卻無力改變的窘境。北京商報記者梳理發現,近年來,百威英博逐漸被負債累累所擠壓。由于不斷并購,百威英博旗下在擁有了百威、時代、科羅娜、哈啤、雪津等500多個品牌的背后,造成了日積月累下的債臺高筑。在2016年收購SABMiller之后,百威英博的負債更是達到了1025億美元,讓不少投資者對這家啤酒制造商的未來感到極度擔憂。

為了緩解資產負債,百威英博不僅將華潤雪花49%股權出售給華潤集團、將南非米勒西歐資產和東歐資產出售給朝日啤酒,還進行了大規模裁員和分紅減半,一直在業內為人稱道的高端啤酒部門更是直接裁掉300多名員工,引發行業熱議。另外,在不久前,業內有知情人士還透露,百威英博正在考慮是否在今年晚些時候通過首次公開發行(IPO)出售亞洲業務的少數股權。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者,百威英博換帥是影響全球啤酒行業的重大事件。亞洲業務的分拆上市是整個董事會或者說是百威英博的一個共識,新董事長的到來應該會對該計劃進行推動,而非改變。不過,也需要注意到,當前百威英博存在著產品結構、品牌等老化的問題,未來如何應對市場的選擇和發展仍有待觀察。

中國市場壓力激增

值得一提的是,百威英博資本市場的羸弱也影響到了銷售市場。北京商報記者梳理發現,去年百威英博實現總營業收入546.19億美元,同比下降3.2%;凈利潤43.68億美元,同比下降45.4%。除了中國的業績比較亮麗之外,百威英博的全球業績十分不理想。

但是,在業績亮眼的中國市場,百威英博的“前路”也并不好走。眾所周知,以百威英博為首的外資品牌當前占據我國高端啤酒市場的絕大部分,隨著中國啤酒行業集中度愈來愈高,國內外其他啤酒企業也紛紛瞄準高端領域進行布局。國外品牌有嘉士伯旗下樂堡、嘉士伯和凱旋1664等高端品牌;國內青島啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌,且去年華潤與喜力的合作,再次推動了中國啤酒市場高端領域變革。隨著高端化逐漸成為企業間競爭的關鍵要素之一,在百威英博不斷加速擴張中國市場的同時,面臨的競爭也愈發激烈。

不過,在朱丹蓬看來,雖然當前國內啤酒市場競爭壓力較大,但百威英博的品牌形象和市場份額已經占據一定地位。未來,在消費升級的背景下,依托多年來在中國精釀啤酒的布局,以及現有的渠道、品牌、資源、客戶和團隊,在中國啤酒市場還是具備一定的發展空間。